Reklama yra didelis verslas
Šie juokingi skelbimai, kuriuos jūs matote per Super Bowl per metus, nėra juokingi dalykai. Reklama yra didelis verslas, o JAV yra didžiausia pasaulyje reklamos rinka. 2016 m. Reklamai buvo skirta daugiau nei 190 milijardų JAV dolerių. Šis skaičius yra daugiau nei dvigubai didesnis už reklamą Kinijoje, antra pagal dydį skelbimų rinkai pasaulyje.
Prognozuojama, kad iki 2017 m. Bus išleista sveiką 207 milijardų JAV dolerių. Trumpai tariant, reklama yra naudojama tam, kad kažkas (ar kažkas) būtų gerai žinomas ir gerai vertinamas tam tikroje šalies dalyje ar visoje šalyje. Nepaisant to, kad plačiai paplitęs skelbimų naudojimas (nuo "Goodyear Blimp" iki "taksofono" skywriting su reklama) keletas žmonių žino sąvoką "counter-reklama".
Apsaugota reklama
Kovinė reklama yra tada, kai reklama yra argumentas prieš ankstesnį argumentą dėl tam tikros problemos, asmens ar produkto. Kitaip tariant, reklama yra naudojama ne tik produkto ar asmens reklamai, bet ir reklaminiai skelbimai gali būti susiję su kitomis reklamomis, susijusiomis su ginčytinomis temomis.
Iš esmės kontrreklama yra ankstesnio skelbimo ir jo produkto ar produktų aptikimas. Pavyzdžiui, pasiimkite greito maisto pramonę. Nesuskaičiuojamos reklamos nedidelėms mėsainių vakarienėms nacionalinėse grandinėse.
Neatidėliotinas reklamas būtų skelbimas, kuris kelia pavojų sveikatai, susijusį su to restorano "Burger" vakariene. Skelbimą gali finansuoti širdis sveikos organizacijos ar konkuruojančios vegetariškų restoranų tinklas.
Kontrreklama dažnai yra paslėpta ir sunkiai atpažįstama. Paprastai tokie skelbimai yra skirti didelėms korporacijoms, kurios gamina tokius produktus kaip alkoholis, cigaretės ir greitas maistas.
Tačiau vienas iš dalykų, kurį reikia apsvarstyti rengiant kontrreklają, yra tai, kad faktiškai kontrabrandė nėra tokia sudėtinga. Sunki yra reklamos kūrimo tyrimo dalis. Kai baigsite tyrimus, sukurkite savo skelbimą yra gana paprasta.
Du pagrindiniai kontrreklaamai
Techniškai yra įvairių tipų kovos su reklama. Dažniausiai (ir ilgiausiai veikiantys skelbimai) yra skelbimai, kurie "neatitinka" žmonių noro rūkyti cigaretes. Daugelis rūkančiųjų skelbimų teikia žiūrovams statistinę informaciją apie rūkymo keliamą pavojų. Pavyzdžiai apima mirčių, kuriuos sukelia rūkymas kiekvienais metais, skaičius, nuodų (ty kancerogenų) cigarečių skaičius ir pavojus sveikatai.
Greito maisto pramonė yra kitas pagrindinis kontrreklaidos tikslas, nes daugelis mažas pajamas gaunančių šeimų priklauso nuo šių restoranų, norinčioms aprūpinti savo šeimas. Trys didžiausi tikslai yra trys didžiausios grandinės: "McDonald's", "Taco Bell" ir "Wendy's".
Reklamos reklama neapsiriboja tik 30 ar 60 sekundžių. Filmo pramonė žaidime turi tam tikrą odą. Pavyzdžiui, pasiimkite "Super Size Me". "Super Size Me" dokumentinis filmas - tai ilga reklaminė medžiaga, nes dokumentinis filmas prieštaravo ne tik "McDonald", bet iš esmės visai greito maisto pramonei.
Filmas pateikia išsamią informaciją apie McDonald's maisto produktų negatyvus, taip pat statistinius duomenis apie nutukimą ir širdies ligas, riebios dietos rezultatus. Filmai ir dokumentiniai filmai, skirti didelėms korporacijoms (ar jie gaminami Al Gore ar Michael Moore), yra iš esmės viena didžioji reklaminė reklama.