Nors šis franšizavimo modelis labai panašus į tiekėjų ir pardavėjų santykius, santykių laipsnis labai skiriasi.
"Coca-Cola" frančizė (išpilstytojas) paprastai gali parduoti "Coca-Cola" produktų liniją, palyginti su tiekėjo ir pardavėjo santykiais, kai platintojas gali pasiūlyti platų produktų ir paslaugų įvairovę, iš kurių kai kurie tiesiogiai konkuruoja tarpusavyje.
"Coca-Cola" kilmė
"Soda" fontanai pirmą kartą buvo pristatyti į Jungtines Amerikos Valstijas 1800-ųjų pradžioje kaip aparatas parduoti sveiką naudą "sodos vandenys". Aromatintas sodas grįžta į istorinę istoriją iki 1809 m., Kai gazuotame imbiero aluje buvo paminėta Praktiniame alaus traktate . Iki 1840 m. Buvo daugiau nei penkiasdešimt gaiviųjų gėrimų gamintojai, kurių platinimą paprastai valdo gaivieji gėrimai, taip pat gamintojai sodos fontanai. Iki 1880-ųjų soda fontanai buvo labai populiarūs, veikdami kaip svarbūs socialiniai centrai ir rasti daugybėje vietų, įskaitant traukinių stotis, saldainių parduotuves, ledų salonus, universalines parduotuves ir, svarbiausia, mūsų istoriją - vaistines.
1886 m. Vaistininkas dr. John Pembertonas, kuris buvo morfino priklausomybės pilietinio karo veteranas, sukūrė "Pembertono prancūzų vyno koką", pagamintą iš kokaino vynuogių ir kolos riešutų, siekdamas sugalvoti kažką, kas padėtų jam įveikti priklausomybę. Deja, dr. Pembertono gimtinėje Atlante 1886 m. Buvo priimtas draudimų įstatymas, todėl jis galėjo parduoti savo išskirtinį skonio produktą, atgaivino jį be alkoholio, pervadino jį "Coca-Cola" ir pradėjo pardavinėti sirupo koncentratą vaistinėse Gruzijoje.
Iki 1888 m. Šis produktas jau buvo parduodamas visoje Jungtinėse Amerikos Valstijose, nes jis yra slaptas receptas ir labai mėgstamas skonis, kurį šiandien vis dar žinome.
"Coca-Cola" franšizavimo sistema
"Coca-Cola" frančizės sistema prasidėjo nuo 1889 m., Kai išpilstymo teisės pradėjo būti parduodamos verslininkams, kurie galėjo plačiai išpilstyti į butelius ir taip galėjo greitai išplėsti produktą į naujas rinkas. Vienas anksčiau nustatytų sistemos "prekės ženklo standartų" - tai išpilstymo sutartis, leidžianti parduoti produktą tik standartiniame ir unikaliniame "kontūro" butelyje, kuris buvo patentuotas 1915 m. Ir nuo amžinybės, kurį vykdo tokie menininkai kaip Andy Warholas ir kurie šiandien naudojami .
"Coca-Cola" bendrovė gamina sirupo koncentratą, o vėliau parduoda jį viso pasaulio piltiniams išpilstytuvams - daugiau kaip 275 nepriklausomų įmonių, kuriose yra daugiau kaip 900 įrenginių, kurių skaičius yra paskutinis, ir kurie turi išskirtinę teritoriją, kurioje galima išpilstyti ir parduoti galutinį produktą. Šie "išpilstymo partneriai" gamina, pakuoja ir platina galutinį produktą partneriams, kurie parduoda produktą tiesiogiai vartotojams. ("Coca-Cola" kompanija turi savo inkarų buteliuką Šiaurės Amerikoje, "Coca-Cola" užkandžius).
Naudodamas šį frančizės modelį, franšizės davėjas išvengia išlaidų, paprastai susijusių su galutinio produkto gamyba, saugojimu ir platinimu.
Kaip franšizės davėjas ir prekės ženklo savininkas, "Coca-Cola" kompanija yra atsakinga už vartotojų rinkodaros iniciatyvas, tačiau išpilstymo partneriai yra atsakingi už produktų tiekimą jų teritorijose.
"BIG" ir "Bottling" operacijų įsigijimas
Istoriškai "Coca-Cola" kompanija rėmėsi nepriklausomais frančizėmis, skirtomis užpildyti ir platinti gėrimus. Tačiau 2000-ųjų pradžioje bendrovė laikinai įsigijo dalį išpilstymo operacijų kaip "Bottling Investments Group" (BIG) programos dalį, kad stabilizuotų tam tikras operacijas ir skatintų augimą kai kuriose rinkose. Kai operacija laikoma stabili ir klesti, yra nustatyta, kad kvalifikuotas išpilstytojas prisiima operacijas ir toliau auga. "BIG" programa taip pat padeda užtikrinti prekės ženklo kompetenciją visame pasaulyje.
Persvarstymas
2013 m. "Coca-Cola" bendrovė paskelbė grįžimą į frančizės modelį JAV. "Refranchising" tikslas - sumažinti išlaidas, susijusias su tiekimo sunkvežimių ir sandėlių išlaikymu, tuo pačiu išlaikant išpilstymo proceso kontrolę. 2016 m. Vasario mėn. Bendrovė pranešė, kad iki 2017 m. Pabaigos, trejus metus anksčiau nei tikėtasi, ji 100 proc. Bendrovė ir toliau derasi dėl franšizavimo sutarčių ir aptaria su potencialiais partneriais apie investicijas į "Coca-Cola" sistemą Jungtinėse Amerikos Valstijose ir jos pasaulinėse rinkose.