Tiesiog pagalvokite apie "Facebook" platformą. Visa jūsų veikla šiame socialiniame tinkle yra stebima "už scenų". Tai tarsi jums sekasi.
Tada kiekvieną kartą, kai jūs naudojatės "Facebook" amžinai, svetainės algoritmas apima turinį ir skelbimus, kuriuos, jūsų nuomone, jums patinka atsižvelgiant į praeities elgesį, įskaitant paieškos istoriją, paspaudimus, vietą, naršymo istoriją ir demografinę informaciją.
Iš esmės visi jūsų kreditinės kortelės pirkimai, jūsų apsilankytos svetainės, jūsų registruojami produktai ir tt yra stebimi ir kaupiami į informaciją, kurią reklamuotojai gali naudoti, kad geriau nukreiptų jus su tinkama reklama ir turiniu, susijusiu su jūsų konkrečiais interesais.
Štai kodėl jūsų "Facebook" naujienų kanalas yra individualizuotas, unikalus jūsų interesams ir mėgsta. Ir tai daroma automatiškai.
Iš esmės esate vadinamas filtro burbuliuku.
Idėja yra tai, kad rodydami, kas tau patinka, tu liksi užmegzti ryšį su svetaine, spustelėti skelbimus, pirkti produktus (dėl to reklamuotojai grąžinami), o dėl to padidinti "Facebook" apatinę eilutę.
Daugelis svetainių veikia taip. Štai kodėl jūs matote "Amazon" pritaikytus pasiūlymus, atsižvelgdami į ankstesnius pirkimus kiekvieną kartą, kai patekote svetainėje apsipirkti. Pirmajame "YouTube" vaizdo įraše esantys vaizdo įrašai skiriasi visiems, atsižvelgiant į ankstesnius vaizdo įrašus, kuriuos jie žiūrėjo. Netgi "Google" siūlo individualius paieškos rezultatus.
Išbandykite kada nors. Sėdėkite kartu su draugu ir ieškokite to paties termino. Dažnai jūs duosite šiek tiek kitokių rezultatų.
Jis taip pat veikia visose platformose. Štai kodėl, kai naršote "Amazon" knygoms apie šunų mokymą, skelbimai šunų mokymo knygoms ir susijusiems aksesuarams pasirodo "Facebook" naujienų lange, taip pat kitose svetainėse, kurias galite aplankyti internete.
Atrodo šiek tiek baisu. Bet tai labai efektyvi, siekiant valdyti svetainės lankomumą . Reklamuotojai mėgsta tai, nes jie gali tiksliai nukreipti perspektyvas pagal geografiją, demografiją ir psichologiją. Dar geriau, jie turi patikimų duomenų, rodančių, kokie jų perspektyvos interesai yra - tai labai tikslinga auditorija. Jiems daugiau nereikia atsikabinti per daugybę žmonių - visi žmonės, kuriuos jie nori pasiekti savo rinkodaros pranešimais, yra vienoje vietoje.
Didelio ir mažo rinkodaros internetu įmonės gali efektyviau generuoti potencialius klientus ir padidinti pardavimus dėl filtro burbuliukų galios.
Gali būti, kad kai kuriais atvejais vartotojo patirtis gali pasibaigti. Šis algoritmas visada bando suteikti jums tai, ko manote, kad jums patinka, todėl gali būti trūksta įvairių turinio. Be to, atskirta nuo kitų nuomonių, žmonių idėjos apie problemą yra sustiprintos - jie nemato kitų požiūrių. Kai kurie ekspertai teigia, kad filtro burbulas neturi tokio poveikio.
Bet kuriuo atveju galėsite panaudoti filtro burbuliukus kaip internetinį verslininką, nes dabar jūs galite lazeriškai nukreipti skelbimus į konkretų perspektyvų tipą , tavo idealų klientą. Jie ieško jūsų prekės ar paslaugos.
Jie domina ir daugeliu atvejų pasirengę pirkti.
Jūsų kopija ir pasiūlymas gali tiesiogiai bendrauti su šia auditorija - tai visiškai kitoks požiūris nei įprastas rinkodaros masėms.
Galite tikėtis daugiau potencialių klientų ir pardavimų bei geresnio ROI savo rinkodaros doleriui, kai jums nereikės medžioti savo perspektyvos.
Žinoma, kaip ir viskas internete, viskas visada keičiasi.
"Facebook" paskelbė, kad ketina keisti savo algoritmus, kad daugiau pranešimų iš šeimos ir draugų pasirodys jūsų naujienų kanale. Tai reiškia mažiau reklamuotojų turinio.
Mažiau remiamų prekių ženklų ir įmonių žinučių. Mažiau virusinių vaizdo įrašų iš aukšto lygio leidėjų. Mažiau naujienų iš žiniasklaidos organizacijų.
Tai atsakas į piktnaudžiavimą "netikromis naujienomis", kurios buvo išplatintos visame tinkle.
Idėja yra įsitikinti, kad vartotojai jaučiasi įsitraukę į svetainės rodymo įrašus iš šeimos narių ir draugų, kad jaustis gerai.
Jie nori sukurti bendruomenės jausmą ir skatinti didesnę sąveiką. Jie nori "socialinį" grįžti į socialinę žiniasklaidą.
Žinoma, reklama yra "Facebook" gyvybės šaltinis. Taigi, kaip verslininkas internete, nesijaudinkite dėl savo " Facebook" verslo puslapio ... "Facebook" vis dar turi savo nugarą.
Reklama vis tiek bus pagrindinė vartotojo patirties dalis. Filtro burbulo galia yra nepažeista. Dabar vartotojai bus dar jautresni skelbimams, nes jie dažniau naudoja svetainę ir yra geros nuotaikos.