"Domino" pica istorija
Konkurencija atsirado iš visų pusių, išplečiant meniu, įtraukiant salotas ir apskritai įvairesnius variantus, prekės ženklams, kurie sugriežtino savo dėmesį, kad galėtų sukurti geriausią picos pyragą .
Rinka, atrodo, diktuoja, kad vartotojas norėjo visko , ar jie norėjo geriausio .
Iš žinomų prekių ženklų "Domino" akivaizdžiausiai pasikeitė, kad prisitaikytų prie naujos rinkos; jie tiesiog pakeitė savo vardą, "2012 m." "Pizza" išleido tiesiog "Domino's". Dabar šį judėjimą lydėjo didžiulė nacionalinė reklaminė kampanija, kurioje teigiama, kad "Domino" gana ilgą laiką siūlo daugiau nei pica. tiesiog prasminga nebeapsiriboti savo prekės ženklu.
Nors prekinis ženklas ir toliau plėtoja savo meniu, dauguma jų pasiūlymų vis dar sukasi aplink angliavandenius, sūrį ir pomidorų padažą, nesvarbu, ar tai yra pica, sumuštinis ar makaronų dubenėlis. "Domino" taip pat pradėjo dar labiau pabrėžti savo išstumimo verslą reklamoje ir operacijose. Paprastai greito aptarnavimo pica prekiniai ženklai buvo beveik išimtinai pristatyti, o "Domino" nebuvo nieko kito.
1970-ųjų pradžioje "Domino" išleido vieną iš pastarųjų penkiasdešimties metų neištrinamų rinkodaros kampanijų, kurių garantija buvo "30 minučių ar nemokama", kuri nuo to laiko buvo be galo nukopijuota, parodijuota ir galiausiai ginčijama per pastaruosius 40 metų. Tačiau pastaraisiais metais, kai konkurentai, tokie kaip "Little Cezar's", padidino savo rinkos dalį, "Domino's" ėmėsi pozicijos, kaip pagrindinės pramonei skirtos atsargos.
Pastovios pastangos prisitaikyti prie besikeičiančios rinkos tarnavo "Domino" gerai, tiek istoriškai, tiek pastaraisiais metais. Nors "30 minučių ar nemokamai" pristatymo garantija galiausiai turėjo būti nutraukta dėl kelių skirtingų ieškinių, reikalaujančių pristatymo garantijos, sukėlė netinkamą važiavimą tiekimo grandinės vadovais, galiausiai tai padarė "Domino" įnešimą į šią pašventintą picos oligarchiją per paskutinę kartą .
Po lėto nuosmukio iki mažiausio atsargų 2009 m., Pastarojo meto "Domino" pokyčiai padėjo jai pakilti, o akcijų kainos per pastarąjį pusmetį padidėjo daugiau kaip 700 procentų. Jo naujausias papildymas - novatoriškas "Pizza Car", kuris gali gabenti 80 picų ir 140 laipsnių orkaitę laive, - tęsė kompanijos inovacijų tradicijas.
"Domino" ir toliau valdo audras, su kuriomis susiduria kiekviena sukurta sistema, ir toliau aktyviai saugo ir kuria savo neįtikėtinai vertingą prekės ženklą. "Verslo žurnalas" nuolat vertino "Domino" pica "geriausią franšizės galimybę pica" kategorijoje.
"Domino" franšizės sistema
Vietoje "Domino" turi beveik 900 nepriklausomų franšizės. Jie girdi, kad daugiau nei 90% tų franšizės gavėjų pradėjo savo karjerą kaip valandiniai "Domino" darbuotojai, kilę iš vairuotojų ir picų rangų, kad jie būtų nepriklausomi smulkaus verslo savininkai.
Apskritai 97% Domino vietovių priklauso frančizės turėtojams .
Tarptautiniu mastu "Domino" veikia 73 šalyse, kuriose yra 5 700 miestų visame pasaulyje. Bendrovė plečiasi besivystančiose rinkose, taip pat pradeda savo pirmąją vietą Tailande 2013 m. Ir Keniją 2014 m. Didžioji "Domino" tarptautinė plėtra vykdoma per "Master Franchise" sutartis. Pastaraisiais metais šios tarptautinės teisės buvo įtvirtintos trijose kompanijose: Australijos "Domino" "Pizza Enterprises" turi pagrindines franšizavimo teises ne tik Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje, bet ir daugelyje Europos šalių.
Didžiosios Britanijos ir Airijos rinkos teisė kartu su Šveicarija, Lichtenšteinu ir Liuksemburgu priklauso Didžiosios Britanijos kompanijai Domino's Pizza Group. Indijos bendrovės "Jubilant FoodWorks" nuosavybės teise priklauso Indija, kuri yra didžiausia "Domino" tarptautinė rinka už JAV ribų, kartu su Bangladešu, Nepalu ir Šri Lanka.
"Domino" franšizės informacija
- Verslo įkūrimas: 1960
- Pradinė investicija: 119 950 JAV dolerių iki 461 700 JAV dolerių
- Skystųjų pinigų reikalavimas: 75 000 JAV dolerių
- Franšizės mokestis: 25 000 USD
- Nuolaida : 5.5%
- Reklamos fondas: 3% +
Pros
- Specialios paskatų programos - "VetFran" dalyvis, turintis didelių veteranų nuolaida, mažumų ir moterų programos.
- Ekonomikos nuosmukio rinka . Pica maitinimas iš tikrųjų didėja recesinėse rinkose.
- Įdiegtas "Branding" - "Domino" siūlo neprilygstamą vardų atpažinimo ir nacionalinės reklamos palaikymą, kad padidintų vietinį supratimą.
- Visapusiška mokymo programa - apima parduotuvių operacijas, rinkodarą, finansus ir žmogiškuosius išteklius; 5 dienų franšizės plėtros programa ir 4 dienų Pizza Prep mokykla.
- Galimas finansavimas - per "Domino" paskirtas skolintojų programas.
Suvart
- Nepriklausomi verslo interesai . "Domino" neleidžia franšizės gavėjui turėti verslo interesų už franšizės ribų.
- Nuosavybės struktūra - savininkai negali paslysti žemiau 51% nuosavybės ir turi savarankiškai prižiūrėti parduotuvės veiklą.