Naudodamiesi paieškos sistemomis ir kataloguotojais savo namų verslą
- Organic Search Engine Optimization (SEO) - Paieškos optimizavimas - tai metodų taikymo praktika, siekiant padidinti jūsų reitingą ekologiškų ar natūralių paieškos rezultatų. Ekologinės paieškos rezultatai yra paieškos rezultatuose sugadintų tinklalapių reitingas, kai ieškote konkretaus žodžio ar frazės - "raktinis žodis" arba "raktinis žodis".
- Vietinė paieška - jei jūsų įmonė aptarnauja vietos gyventojus, galite ieškoti pagal miestą paieškos sistemose (ty "Google") ir kataloguose (pvz., "Yahoo"), kad gyventojai galėtų rasti jūsų verslą internete, o tai yra ideali vieta, nes daugelis žmonių daugiau telefonų knygos.
- Mokesčio už paspaudimą reklama (PPC) - skelbimai, kuriuos jūs pateikiate savo svetainei su paieškos sistema, pvz., "Google" ar "Yahoo". Jūs siūlote sumą, kurią norite mokėti už paspaudimą. Kuo daugiau pasiūlysite, tuo aukštesnis jūsų skelbimas bus rodomas paieškos rezultatuose. "Google AdWords " įdiegė papildomą veiksnį, pagal kurį jūsų skelbimai randami atsižvelgiant į "Google" tinkamumą ar svarbą jūsų svetainėje, ir tai yra labai sunku manipuliuoti.
Taip pat galite naudoti mokėti už paspaudimą reklamą savo pranašumu savo svetainėje. Pavyzdžiui, galite užsidirbti pinigų naudodami "Google AdSense" ir kitas panašias programas. - "Pay for Inclusion" (PFI) . Be paieškos sistemų, tokių kaip "Google", "Yahoo" ir "MSN" paieška, internete taip pat yra daug katalogų. Šie katalogai gali būti bendro pobūdžio arba susiję su konkrečia tema. Galite gauti nemokamą aukcioną kai kuriuose internetiniuose kataloguose, pvz., DMOZ, tačiau dauguma katalogų dabar už užrašą. Verizon SuperPages yra PFI katalogo pavyzdys. Objektinis katalogas, kuriame pateikiamos įvairios temos iš meno, pramogų, visuomenės ir kultūros, mokslo, švietimo ir sveikatos sričių.
Kodėl Search Engine Marketing svarbu?
Jūs galite nuspręsti, kad paieškos sistemoje turėtumėte rinkodaros ir reklamos strategiją. Jei neturite svetainės savo verslui ir planuojate niekada neturėti, jums tikrai nereikės rinkodaros paieškos sistemose. Tačiau šiandieniniame verslo klimatyve beveik visi verslo atstovai turi svetainę, o dauguma jų daro.
Paieškos rinkodaros rinkodara gali padėti nukreipti srautą į jūsų svetainę, o tai savo ruožtu gali sukelti naujų klientų ir padidins namų verslo pajamas. Palyginti su kitomis rinkodaros ir reklamos priemonėmis, paieškos sistemų rinkodara gali būti labai ekonomiška. Pavyzdžiui, jums nereikia nieko daryti, jei naudojate paieškos sistemoms optimizavimo metodus. Ekologinės paieškos reitingai yra nemokami, todėl, jei galite padėti paieškos sistemoms rasti ir įvertinti jūsų verslą, jūsų srautas turėtų padidėti
Panašiai, " Pay Per Click" reklama gali būti labai nebrangi, jei to darote teisingai. Galite nustatyti, kiek mokate už paspaudimą, ir kiek mokate per dieną, o tai leidžia kontroliuoti išlaidas. Be to, kai kurie interneto katalogai, pvz., DMOZ, leidžia nemokamai pateikti įrašus, o kiti gali kainuoti tik 30 JAV dolerių per metus.
Kaip įvertinti SEM efektyvumą?
Kaip jūs vertinate savo paieškos programos efektyvumą, priklauso nuo to, kokie yra jūsų tikslai. Jei ketinate padidinti jūsų svetainės lankytojų skaičių, jūs nustatote, ar jūsų SEM yra sėkmingai palyginus jūsų interneto srauto statistiką prieš ir po to, kai įdiegėte paieškos rinkodaros strategiją.
Būkite kantrūs, tačiau paieškos sistemų rinkodaros pastangos gali užtrukti daug laiko, kad padidintumėte eismą.
Nors jūs galite iš karto gauti savo PPC skelbimus, jei siekiate pagerinti srautą per SEO, tai gali būti keli mėnesiai, kol pamatysite tvirtus rezultatus, ypač naudodami "Google". Panašiai, jei paprašysite katalogų sąrašo iš DMOZ, jūsų įrašas gali pasirodyti ne nuo šešių mėnesių iki vienerių metų. DMOZ dirba savanoriai ir, kadangi DMOZ sąrašai gali teigiamai paveikti jūsų natūralios paieškos reitingą, tai, be abejo, yra populiariausias ir vertingiausias nemokamas žiniatinklio katalogų sąrašas.
Be srauto svetainėje, turite stebėti savo konversijų rodiklius. Pavyzdžiui, jei dėl jūsų paieškos sistemos rinkodaros pastangų jūsų srautas dvigubai padidėja nuo 250 iki 500 lankytojų per mėnesį, kiek naujų klientų įsigijote iš papildomų 250 lankytojų į jūsų svetainę? Ar dabar turite du kartus daugiau klientų nei anksčiau?
Tikriausiai ne. Jei surinkote 5 klientus, jūsų konversijų rodiklis būtų 2 procentai naujo srauto (5 padalintas iš 250) ir 1 procentas (5 iš 500).
Rasite būdų, kaip padidinti jūsų svetainės lankytojų skaičių, tada ieškokite būdų, kaip padidinti šių lankytojų perskaičiavimo kursus, ir tiksliai žinote, ko reikia, kad jūsų paieškos programos marketingo programa būtų sėkminga.
Paieškos rinkodaros rinkodara yra tik vienas galvosūkis
Nors nenorite ignoruoti paieškos strategijų savo rinkodaros strategijoje, nenorite pasikliauti jais tik svetainių srautui. Paieškos rinkodaros (SEM) yra tik vienas iš daugelio rinkodaros priemonių, prieinamas namų įmonėms. Daugiau informacijos apie savo verslą internete galite rasti interneto rinkodaros vadove .
Atnaujinta 2015 m. Spalio mėn. Leslie Truex