Žiūrėkite prekių ženklų viziją kaip "Audi", "BMW", "Tiffany", "Coach" ir kt
Kai kurie iš didžiausių prabangių mažmeninių prekinių ženklų pasaulyje "Chanel", "Louis Vuitton", "Tiffany's", "Coach" ir "Swarovski" apima turtingiausius ir labiausiai žinomus žmones jų tikslinėse rinkose. Būtų logiška, kad verslo misijų teiginiai, kuriais vadovaujamos šios prabangios mažmeninės prekybos įmonės, būtų sutelktos į kai kuriuos pinigų ar turto aspektus. Keista, kad pajamų ir pelno santykis su šiomis įmonėmis dažnai nėra pagrindinė misija, paskatinanti savo darbuotojų sprendimus visais lygmenimis.
Jų misijos yra didesnės ir daug didesnės už pinigus.
Jie apie emocijas
Pelnas ir turtas yra natūralus rezultatas, sutelkiant dėmesį į įmonių vertybes, kurios sukasi aplink išskirtinumą, aukščiausią kokybę ir unikalumą. Ši patirtis yra neprilygstama, precedento neturintis ir neginčijamas. Kompanijos "Missions" ir korporacinės vertybės, susijusios su prabangiais prabangiais mažmeniniais prekių ženklais, yra daug mažiau nei logika, o ne emocijos, o tai yra tiesa ir jų klientams.
Šių prekių ženklų misija, vizija ir vertybės yra jų apibrėžimas, jų klientų patirtis, vidinė įmonės kultūra ir vertybės, kuriomis vadovaujasi kasdieniniai sprendimai ir verslo praktika. Kiekvienas teiginys yra toks pat unikalus kaip išskirtiniai prabangos produktai ir paslaugos, kurias teikia įmonės. Štai keletas pavyzdžių.
"Audi" ir "Lamborghini" misija
"Audi", viena iš greičiausiai augančių aukščiausios klasės automobilių markių ir "Lamborghini", viena iš išskirtinių automobilių markių pasaulyje, abu yra "Volkswagen".
Abiejuose prekės ženkluose yra bendrų ir paprastų misijų teiginių . Audi sako: "Mūsų sėkmė pasiekta per kūrybiškumą, įsipareigojimą ir gebėjimą kurti entuziazmą. Mūsų klientų norai ir emocijos yra pagrindiniai kiekvieno veiksmo principai".
BMW misija
Skaitydami "BMW Group" užduotį , lengva suprasti, kodėl ši bendrovė yra aiškiai susijusi su geriausiais produktais, kietomis kainomis ir netikromis patirtimi.
Jis tiesiog sako: "BMW grupė yra pirmaujanti pasaulyje aukščiausios kokybės produktų ir aukščiausios kokybės paslaugų teikėja individualiam mobilumui".
Chanelio misija
Laikydamasis savo praeities ir jo įkūrėjo, Coco Chanel, Chanelio misijos teiginio, laikosi "Chanel" prekės ženklo palikimo, tuo pačiu sėkmingai perkeliant jį į ateitį: "Būti" Ultimate "prabangiu namu, apibrėžiančiu stilių ir kuriant norą, dabar ir amžinai ".
Trenerio misija
"Coach" mažmeninės prekybos parduotuvių užduotis yra akivaizdi, pagarbi ir kur kas mažiau įkvepianti, nei "Treneris" mažmeninės prekybos pasiūlymai: "Tapti bendrove, kuri apibrėžia pasaulinę šiuolaikišką prabangą".
Nemokamų žmonių misija
Kai kurie "prabangūs" mažmeninės prekybos ženklai yra laikomi kitiems "premium" prekės ženklu, o "Nemokami žmonės" yra neabejotinai aukštas prekių ženklas, kuris nelaiko drabužių mažmenininku. Priešingai, ji laiko save "gyvenimo būdo prekybininku". Bendrovės misijos teiginys suderinamas su tuo, daugiausia dėmesio skiriant aistrui, tikslui, žmonėms ir emociniam ryšiui, o ne pardavimui drabužių.
"Louis Vuitton" misija
Patronuojančios įmonės LVMH misijos teiginys taip pat yra 60 savaičių prabangos produktų, kompanijų, prekių ženklų ir mažmenininkų, kuriuos ji turi, misija.
Tai yra bendra idėja, jungianti visas įsigytas įmones: "atstovauti labiausiai rafinuotoms Vakarų" Art de Vivre "(gyvenimo meną) visame pasaulyje savybes; būti sinonimu ir elegancija, ir kūrybiškumu; sujungti tradicijas ir naujoves, ugdyti sapną ir fantazijas ".
"Mercedes-Benz" misija
Šio prabangių automobilių gamintojų misija yra šešių verčių, kurias jie vadina "Kas mus verčia". Šios vertybės atitinka formalaus verslo misijos teiginį. Štai ištrauka: "Esant naujoviškiems ir kokybiškiems produktams, mes užtikriname tvarų ekonomikos augimą ir nuolatinį indėlį į grupės sėkmę ... perduodamos" Mercedes-Benz "," Smart "ir" Mercedes-AMG "prekės ženklo vertybes ir jų premijas mūsų visą produktų asortimentą. "
"Swarovski" misija
"Swarovski" kompanijos ir "Swarovski" parduotuvių misija yra tokia paprasta ir elegantiška kaip bendrovės kristalai.
"Swarovski" savo darbuotojams taip pat teikia pagrindinius principus, kurie yra oficialių korporacinių vertybių formos, kurios apibrėžia, kaip "Swarovski" elegancija paverčia klientų patirtimi ir darbuotojų darbo vieta: "" Swarovski "kasdieniame gyvenime prideda aukštos kokybės produktus ir paslaugas, viršijančius mūsų klientų pageidavimus "
Tiffany & Co misija
Oficialus "Tiffany's" bendrovės misijos teiginys nėra daug skiriasi nuo misijos teiginio, kad turėtų būti įkurtas paprastas juvelyrinių dirbinių gamintojas ir mažmenininkas. Be to, kad pagrindinis misijos teiginys, Tiffany pati apibrėžia savo socialinės ir aplinkosaugos atsakomybės misiją. Jame sakoma: "Mes manome, kad mūsų moralinė pareiga palaikyti natūralią aplinką".