Padarykite laiku, svarbu ir svarbu
Ir žurnalistas zawned, niekada neatsakė, ar buvo net grubus.
Ką tu darai neteisingai? Na, dauguma iš mūsų nėra žurnalistai, todėl sunku išsiaiškinti, kodėl viena istorija patenka į spaudą, o kita - ne.
Tai gali padėti sužinoti, kad žiniasklaida patiria tris klausimus, kai susiduria su galima istorija. Jie yra:
- Kodėl dabar?
- Kodėl ši naujiena?
- Kam rūpi?
Dauguma nepelno istorijos idėjų nėra naujienų ir gali atrodyti netinkamos ir atrodo svarbios pradžioje.
Tačiau Katja Andresen, kuri prieš keletą metų parašė naujovišką knygą šia tema, siūlo tokią taktiką, kaip įveikti mūsų istorijų trūkumus ir padaryti juos patraukliais žurnalistams.
- Padarykite tai išskirtiniu. Jei žiniasklaida pirmiausia gaus įspūdingą istoriją, ji gali laikyti tai didelėmis naujienomis, nes jos turės "šuką", dėl kurio jie atrodys gerai.
- Padarykite tai kitaip arba neįprastai. Naujos, romano ar originalios naujienos yra naujienos, nes jos turi "gee whiz" veiksnį. Tai gali nusileisti istoriją pirmame puslapyje arba valandos viršūnėje.
- Įtraukti didelį vardą. Mūsų kultūra atrodo susižavėjusi garsia, todėl przystawiające į savo istoriją gali būti patraukli tinkamai žiniasklaidai.
- Eiti į kraštutinumą. Bet koks aukščiausias lygis, kuris gali būti naudojamas istorijoje - pirmasis, didžiausias, mažiausias, seniausias - gali suteikti "gee whiz" elementą.
- Groti akcijas. Konfliktas ar prieštaringai yra naujienos. Žiniasklaida mėgėjų istorijas su protagonistais. Mūšis tarp abiejų pusių sukelia dramą ir emocijas, galbūt kyla klausimas, susijęs su įdomiu istorija.
- Būkite sprendimo dalis. Žiniasklaida dažnai girdi apie neigiamą poveikį, kurį mes siekiame spręsti. Jei mes galime išdėstyti savo veiksmus kaip retų "gerų naujienų" istoriją, tai bus dėmesio skleidėjas. Jei jūsų organizacija sugalvojo sprendimą, leiskite tai žinoti.
- Įdėkite veidą į istoriją . Įdomūs bet kokio pobūdžio žmogaus ramybės kampai yra naujienos, nes žurnalistai visada nori į savo istorijas įtraukti žmogaus veidą.
- "Newsjack" - nacionalinė istorija: " Žurnalistai" mėgsta vietos žanrą nacionalinės naujienos. Tai padeda jiems suteikti vietinę perspektyvą kažką, kas daro naujienas. "Newsjacking" reikalauja būti budriems naujienas ir tada pastebėti jūsų ryšį. Pasakykite, kad kažkur yra uraganas, o jūsų organizacija siunčia savanorius, kad padėtų. Tegul savo vietos žiniasklaidai tai žinokite. The
- Pateikite nuotraukas . Laikraščiai ir žurnalai mėgsta nuotraukas, o televizijos žurnalistai turi pateikti vaizdinius, kad gautų istoriją ore. Leiskite žiniasklaidai žinoti, kokie yra nuotraukų galimybės. Jei kalbėsite su nedideliu leidiniu, turėsite keletą nuotraukų, kurias galėsite prisidėti. Galite juos pateikti per savo internetinį spaudos kambarį .
Jei norite, kad vietos žiniasklaida suinteresuota tuo, ką daro savo ne pelno siekianti organizacija, galvojate kaip žurnalistai, ieškodami temų, kurios bus patraukliu daugeliui žmonių, priskirti naujienas kitose vietose ir pritaikyti istoriją.
Be to, neapsunkinkite spaudos. Prieš kreipdamiesi dėl aprėpties, įsitikinkite, kad turite kažką panašaus. Po to, kai pateikėte keletą puikių pasakojimų, kurie buvo išversti į priekį, jūsų žiniasklaidos kontaktai sėdės ir įspės, kai iš jūsų girdėsite.
Ištekliai: " Robin Hood" rinkodara: "Korporatyvinių savybių" vagystė "Just Causes" , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.