Susipažinkite su Ingve Kampradu, vaisingu verslininku ir IKEA įkūrėju.
2004 m. Pradžioje IKEA įkūrėjas Ingvaras Kampradas paskelbė antraštes, kai Švedijos verslo žurnalas Veckans Affarer pranešė, kad jis yra geriausias pasaulio turtingiausias asmuo.
Nors IKEA netradicinė nuosavybės struktūra tampa diskusija, neabejotina, kad IKEA vis dar yra viena iš didžiausių ir sėkmingiausių privačių bendrovių pasaulyje, turinti daugiau nei 200 parduotuvių 31 šalyje, kuriose dirba daugiau kaip 75 000 žmonių ir kurie gamina per 12 milijardų pardavimų kasmet.
Ingvar Kampradas, Gimęs verslininkas:
Kamprad gimė 1926 m. Pietuose Švedijoje ir augino ūkyje Elmtaryd, netoli mažo Agunnaryd kaimo. Jau ankstyvame amžiuje jis sužinojo, kad jis gali nusipirkti didžiules rungtynes iš Stokholmo ir parduoti jas už sąžiningą kainą, bet gera nauda . Jis reinvestavo savo pelną ir išsiplėtė žuviai, sėkloms, eglutės papuošimams, rašikliams ir pieštukoms. 17 m. Kamprado tėvas davė jam gražų atlygį už tai, kad jis gerai dirba mokykloje. Ką jis praleido? Jis įkūrė IKEA.
IKEA gimimas:
Kaip pradėta IKEA: pavadinimas IKEA buvo sudarytas iš Kamprado inicialų (IK), plius pirmosios Elmtaryd ir Agunnaryd raidės, ūkis ir kaimas, kuriame jis užaugo. Praėjus penkeriems metams po to, kai bendrovė buvo įsteigta netoli 1943 m. Antrojo pasaulinio karo pabaigos kaip daugiausia užsakymų paštu, kompanija pradėjo prekiauti įvairiomis prekėmis, įskaitant pinigines, laikrodžius, juvelyrinius dirbinius ir kojines.
Kai Kampradas išprovokavo savo sugebėjimą atskleisti savo klientus individualiai, jis pakeitė tam tikrą laikino pašto siuntimo operaciją, samdydamas vietinį pieno vagą, kad pristatytų savo pristatymus.
"Didžiausia mano gyvenimo klaida":
Savo paauglystės metu Kampradas dalyvavo kaise pro-nacių susitikimuose. Kai tai buvo atskleista 1994 m., Kampradas sakė: "Tai yra mano gyvenimo dalis, aš labai apgailestauju ..." Aš surengiau keletą susitikimų grynai nacių stiliaus atmosferoje ". Laiške darbuotojams, pavadintam "Didžiausia mano gyvenimo klaida", jis paprašė atleidimo, o 1998 m. Knygoje "IKEA istorija" jis skyrė du skyrius.
Interviu po jo paskelbimo jis sakė: "Dabar aš pasakiau viską, ką galiu. Ar toks kvailumas gali kas nors atleisti?"
Dėmesys baldams:
1947 m. "Kamprad" pristatė baldus į IKEA produktų liniją. Vietos gamintojų naudojimas leido jam išlaikyti išlaidas. Baldai buvo hitai, o 1951 m. Kamprad nusprendė nutraukti visas kitas produktų linijas ir sutelkti dėmesį į baldus. 1953 m. Atidarytas pirmasis IKEA salonas. Tai atsitiko dėl konkurencinio spaudimo. "IKEA" su savo pagrindiniu konkurentu susidūrė su kainų karu. Parduotuvė leido žmonėms pamatyti, paliesti, jaustis ir būti tikri dėl kokybės prieš perkant.
Konkurencija lemia naujoves:
Dabar IKEA tapo žinoma visame pasaulyje dėl savo novatoriško ir stilingo dizaino. Beveik visi IKEA produktai yra suprojektuoti plokščiai pakuotei, o tai sumažina siuntimo išlaidas, sumažina žalą transportui, padidina atsargų inventorizaciją ir klientams lengviau paimti baldų namus, o ne reikalauti pristatymo. Nors šios naujovės dabar vertinamos kaip puiki klientų patirtis, kuri padeda IKEA klientams įsigyti baldų be rūpesčių dėl pristatymo mokesčių ir laukimo laiko, pagrindinė priežastis buvo IKEA konkurentų konkurencinis spaudimas tiekėjams, kurie iš tikrųjų boikotuoja IKEA, verčia IKEA padaryti tai patys.
Geras dizainas, geros funkcijos ir geros kokybės, žemos kainos:
"Kamprado" vizija buvo IKEA sėkmės varomoji jėga. IKEA samdo savo dizainerius, kurie per daugelį metų gavo daugybę apdovanojimų. Kampradas mano, kad bendrovė egzistuoja ne tik žmonių gyvenimo gerinimui, bet ir patiems žmonėms tobulinti. Savitarnos parduotuvės dizainas ir jų baldų surinkimo paprastumas yra ne tik išlaidų kontrolė, bet ir savarankiškumo galimybė. Ši vizija sustiprinta ir jų reklamoje, ir kataloge.
Visi šeimoje:
"Kamprad" buvo itin kruopščiai kurianti IKEA organizacinę struktūrą. Tai priklauso galutinai Olandijos pasitikėjimui, kurį kontroliuoja Kramrado šeima, ir įvairius holdingo bendroves, tvarkančias įvairius IKEA veiklos aspektus, tokius kaip franšizavimas, gamyba ir platinimas.
IKEA netgi turi investicinę bankininkystę. "Kamprad" ne kartą pasipriešino spaudimui priimti visuomenę, manydamas, kad tai sulėtins jų sprendimų priėmimo procesus, dėl kurių per pastaruosius dešimtmečius jų fenomenalus augimas.
Netvarka ir labdara:
Viena vertus, Kamprado reputacija yra "pigus". Jis imasi metro dirbti, o kai važiuoja, tai senas "Volvo". Gandai yra tai, kad kai jis pasilieka viešbutyje, jei jis jaučiasi linkęs išgerti vieną iš tų brangių sodų iš drėgno karščio, jis vėliau pakeičia jį paimtu iš netoliese esančios parduotuvės. Tačiau "IKEA" turi ilgametę bendruomenės informavimo ir filantropijos tradiciją, kur kiekviena parduotuvė raginama remti vietines priežastis, taip pat tarptautinį UNICEF ir kitų šalių rėmimą.