Kodėl auditorija yra suskaidyta ir ką galite tai padaryti
Ir jei nesate radijo naujienose, jūs nematote kitokios auditorijos, kuri įjungia naujienų radijas, kai jie įjungia degimą ir važiuoja dirbti.
Viešųjų ryšių srityje visada buvo šališki laikraščiai.
Tai lengva suprasti, kodėl. Dauguma profesionalų pradėjo spausdinti žurnalistus. Laikraščiai taip pat yra apčiuopiami. Jūs galite laikyti istoriją savo rankose.
Galite užsifiksuoti žirklėmis ir fotokopijas, paspausti "iškirpti ir įklijuoti" ir perduoti istoriją savo bosui ir bendradarbiams.
Daug sunkiau įrašyti garso įrašą iš radijo istorijos ar televizoriaus vaizdo įrašo. Stotys, ypač radijo stotys, transliuojamos visą dieną. Jie neturi serverio vietos ar laisvo darbo, norėdami išsaugoti ir archyvuoti kas antrą garso ir vaizdo įrašą.
Aš sakau tai kaip buvęs žurnalistas su laikraščiu, tekančiu per mano venus. Tiesa, laikraščiai paprastai pertraukia istorijas, kurias TV ir radijo stotys padengia. Tai ne paslaptis, kad radijo ir televizijos gamintojai skaito ryto popierių, kai jie ieško daiktų, užpildytų kasdienes transliacijas.
Auditorijos suskaidymas
Problema yra tai, kad žiniasklaidos auditorija yra padalinta. Suskaidytas. Senosiomis dienomis, jei turite istoriją į didžiulį laikraštį - pasakyk The New York Times arba The Washington Post - ir Walter Cronkite kalbėjo apie tai 30 sekundžių "CBS Nightly News", gerai, tu buvo auksinis.
Visi apie tai žinotų.
Šiandien žmonės gali gauti savo naujienas tūkstančiais skirtingų būdų. Kabeliniame ir internetiniame radijuje yra šimtai kanalų. Galite susipažinti su bet kuriuo bet kuriuo laikraščiu, kurį norite internete. Dieną, kai visa tauta grįžo namo iš darbo, perskaitė laikraštį ir į televizorių įjungė 18 val., Kad žiūrėtų Walterį Crontiką, gerai, šios dienos baigėsi.
Jei norite pasiekti daugiau nei vieną gyventojų dalį, turėsite patekti ne tik į laikraščius, bet ir į radiją, televiziją ir internetą.
Kur žmonės gauna savo naujienas
Naujasis "Pew Research Center" tyrimas, kuriame žmonės kreipiasi į naujienas, rodo vis didesnę priklausomybę nuo interneto, o žmonės praneša, kad įjungia savo išmanųjį telefoną, kad ieškotų naujienų, oro ir sporto.
Žmonės taip pat pranešė, kad patikrino kelis šaltinius, o 99% amerikiečių teigė, kad įprastu dieną jie patikrino bent vienos iš šių pranešimų: televizijoje, radijuje, spausdintoje ar žiniatinklyje.
Televizija yra dominuojanti, 78% amerikiečių sako, kad žiūri į vietos televizijos naujienas, o 73% gauna naujienas iš tinklų ar kabelinių naujienų kanalų.
Internetas auga; 61% teigė, kad jie patikrino naujienas internete. Radijas (54%) vos permušė vietos laikraščius (50%), o nacionaliniai laikraščiai - 17%.
Taip pat yra didelis perėjimas prie socialinės žiniasklaidos. Žmonės yra Tweeting ir Facebooking apie istorijas, o "Pew" apklausa parodė, kad kai draugai ir šeima paskelbia istoriją, jums labiau tikėtina, kad perskaitysite ją, komentuosite ją arba persiųsite ją patys.
Ką tai reiškia
Visas masinio komunikavimo taškas pasiekia masę.
Galėtumėte dominuoti radijo bangomis, bet praleisti beveik pusę gyventojų. Tas pats su laikraščiais.
Vietinė televizija atrodo kaip puiki galimybė, pasiekiant beveik aštuoni iš dešimties žmonių. Tačiau dešimt kartų sunkiau patekti į televizijos naujienas, nes tai yra patekti į laikraščius, radiją ar internetą.
Šiandienos auditorija yra tokia suskaidyta, todėl bet kuris planas, skirtas spaudai, turi apimti visus šiuos pagrindus. Jūs negalite siųsti tų pačių spaudos pranešimų į kiekvieną žiniasklaidos lizdą ir pavadinti jį geru. Laikraštyje tinkamo dydžio spaudai per daug laiko skaityti radiją.
TV negalima paleisti paprastais žodžiais. Jie nori vaizdų. Akių saldainiai. Šis tvirtų vaizdų poreikis yra toks didelis, kad vietoj to, kad jų inkaras paprasčiausiai pasakytų: "Tai kalnų sniegas", arba "Pakrantėje yra vėjas", vietos televizijos naujienų stotys atsiųs žurnalistus iki kalnų pėsčiųjų penkių ryte padaryti tamsoje gyvus kadrus, kalbant apie tai, kaip tai yra snieguotas.
Dažnai tas prastas žurnalistas išliks ten, sniege, lietume ar bet kokiomis aplinkybėmis, rytais ir dienomis. Tai atsidavimas. Taip yra todėl, kad vaizdai yra svarbesni nei žodžiai televizijai, kad žurnalistams lauke nešioti kostiumai. Jie nešioja lietaus slickers su stoties logotipu, kad jie nebūtų šlapi ir šalta.
Norėdami pasiekti visas šias skirtingas auditorijas ir žiniasklaidos formas, sutelkti dėmesį į jų skirtingus poreikius.
Laikraščiuose reikia žodžių ir nuotraukų.
Radijas reikalauja gyvų žmonių studijoje ar telefonu, kalbėdami apie problemą.
Televizijos stotyse reikia stiprių vaizdų, o ne kalbėti galvomis.
Pirmas geras bet kokio medijos plano žingsnis yra sudaryti sąrašą. Kokie tavo stipriausi žodžiai? Koks jūsų geriausias balsas šiuo klausimu? Ir kokie vaizdai galėtų TV istoriją geriau paaiškinti?