Vis dėlto viešųjų ryšių menas ir mokslas vis dar yra menas nei mokslas. Yra daugybė mitų ir neteisingų supratimų apie PR, kurie yra ne tik neteisingi, bet daugeliu atvejų tai pavojingai klaidinga.
Čia pateikiamas dažniausiai pasitaikančių viešųjų ryšių mitų sąrašas.
Bet spauda yra gera spauda
Yra senas posakis: "Tol, kol teisingai pavadinsi mano vardą". Idėja yra tai, kad bet koks rašalas yra geras rašalas, kad tiesiog gauti jūsų vardą ten ir pertraukti, yra nauda, kuri yra didesnė už bet kokį neigiamą turinį istorijoje. Tai ilgalaikis viešųjų ryšių mitas. Tai taip pat yra pralaimėjimo strategija.
PR yra viskas apie spaudos pranešimus ir spaudos konferencijas
"Spaudos pranešimas" ir " spaudos konferencija " yra dvi frazės, kurias žinojo klientai ir viršininkai. Jie naudos šias frazes. Dažnai Ir tai yra blogai. Blogai tau, jei jūs darote darbą, nes spaudos pranešimai yra per daug naudojami ir dažnai yra netinkamas darbo įrankis.
Blogai tinka jūsų klientui ar bosui, nes spaudos konferencijos turėtų būti retos ir saugomos didžiausiems įvykiams. Jei visą laiką organizuosite spaudos konferencijas, žurnalistai nebus rodomi. Viešieji ryšiai šiandien yra nuolat besikeičianti sritis, kurioje vis daugiau ir daugiau komunikacijų vyksta naujausiais būdais.
"YouTube" vaizdo įrašai, "Twitter", tinklaraščiai.
Kai peržengei reklama, tu esi auksinis
Pasakykite, kad atlikote virusinį vaizdo įrašą ir gavote milijoną paspaudimų arba parašėte įspūdingiausią spaudos pranešimą, kurį pasaulis kada nors matė, ir laikraščiai visame pasaulyje atrinko jį. Vienas didelis žiniasklaidos puolimas nepakankamas.
Tai kaip muzika.
Vienkartiniai stebuklai yra įprasti. Jie sklendžia aukštyn ir taip pat greitai, kad jie nukrenta žemėje. Tvirta dalis roko grupėms - ir bet kuriam viešajam asmeniui ar organizacijai - yra pastovi sėkmė.
Viešumas yra laisvas ir lengvas
Mes visi vairuojame automobilius. Tai nereiškia, kad turėtumėte samdyti savo artimą, kad išspręstumėte "Chevy" variklį. Ne tada, kai jūsų varžybose naudojamas apmokytas mechanikas. Ir yra daug konkurencijos su viešaisiais ryšiais.
Daugelis organizacijų bando gauti informacijos apie žiniasklaidą. Dauguma viešojo sektoriaus darbuotojų, dirbančių visą darbo dieną, yra patyrę specialistai, kurie dirbo laikraščiuose, televizoriuose ar radijo stotyse, ir tie, kurie dažnai neturėjo laipsnių žurnalistikos ar viešųjų ryšių srityje. Taigi, protinga turėti geriausią įmanomą asmenį, atliekantį darbą, arba, jei tai padarysite pats, studijuoti ir pasikalbėti su profesionalais prieš pasinerdami.
Jums reikia išsinuomoti brangią PR firmą
Daugeliui žmonių, smulkiojo verslo savininkai ir žmonės, kurie tiesiog bando atsikratyti - ar tai yra politika, pramogos ar profesionalus sportas, - brangi PR firma nuomos nėra alternatyva. Biudžeto nėra. Tačiau yra ir kitų variantų.
Geri produktai nereikalauja viešumo. - Tik blogi produktai
Net jei tai, ką jūs darote, yra nekaltas - blogas produktas išpūstamas, ignoruojant jūsų gerus produktus - tai keista ir neproduktyvi strategija.
Norite, kad žmonės žinotų apie jūsų geriausią produktą. Jūs turėtumėte didžiuotis tuo, kad jis taptų pagrindine reklamos ar rinkodaros kampanija.
Jei PR išsaugosite tik blogiems produktams, tai padės pasitikėti tuo, ką sakote, jei pagaliau nuspręsite reklamuoti savo gerus produktus. Jų galva sukūrė nuorodą: nesvarbu, kas šitie žmonės stengiasi įsiurbti, yra šiukšlių, todėl, jei jie pakelia šį valdiklį, tai ir šiukšlių.
Ryšiai su visuomene negali būti išmatuoti ir todėl yra vertingi
Ryšiai su visuomene nėra panašūs į beisbolą. Nėra statistikos apie tai, kada jūs pavyks, o kai to nepadarysite. Kai kurie žmonės ir organizacijos bando kiekybiškai išreikšti viešuosius ryšius , bet tai panašu į bandymą nagų lupą į sieną.
Galite pabandyti palyginti uždirbtą žiniasklaidą su ekvivalentišku reklamos kiekiu. Tačiau uždirbta žiniasklaida yra kur kas labiau patikima (ir veiksminga) nei skelbimai.
Negalite prisegti to kaip skaičiaus.
PR reiškia Schmoozing ir spaudos valdymą
Blogiausias dalykas, kurį galite padaryti, yra pasakyti žurnalistui, kad jis neapsaugotų istorijos ar neužkristų. Tai mirksintis neoninis ženklas, kuris sako: "Čia yra čia palaidotas žurnalistikos auksas! Jie slepia kažką tikrai sultingą - kasti rutuliuką DIG!"
Jūs negalite kontroliuoti spaudos. Visuomet spauda nėra monolitinė institucija. Ryšiai su visuomene yra protingas ir efektyvus būdas bendrauti su spauda ir visuomene.
Tik "Ex-Reporters" gali tai padaryti
Viešųjų ryšių srityje nėra jokios profesinės licencijos ar testo. Profesija auga, nes didėja informacijos poreikis. Yra daugiau viešųjų ryšių darbo vietų verslo, pramogų, politikos, ne pelno ir vyriausybės.
Visų tipų organizacijoms yra naudinga bendrauti su spauda ir visuomene, ir jie tai daro įvairiais būdais nei bet kada: interneto svetaines, tinklaraščius, "Twitter", radiją, "Facebook", spausdinimą, el. Paštą, "YouTube" vaizdo įrašus ir televiziją.
Ryšiai su visuomene yra nugara, šūkiai ir propaganda
Propaganda manipuliuoja žmones daryti tai, kas neatitinka jų interesų, ir tai paprastai yra valstybės priemonė, naudojama kartu su cenzūra ir baimė. Visuomeniniai santykiai prievartai vengia nugara, šūkiai ir propagandos metodai.
Šiandienos auditorija niekada nebuvo sudėtingesnė, niekada nebuvo alternatyvių naujienų ir informacijos šaltinių. Daugybė viešųjų ryšių - tai paprasta, kad prabangūs klientai ir žurnalistai galėtų lengviau gyventi.