Rinkos tyrimas yra tas, kai susiaurinę tam tikrą "tikslą", o jūs įžvelgiate šio tikslo elgesį.
Kitaip tariant, tyrinėjant labai siaura vartotojų grupę.
Rinkodaros tyrimai yra skirtingi. Skirtingai, nes tai susiję su platesniu vartotojų pasirinkimu. Rinkodaros tyrimai apima "rinkos" tyrimus, tačiau jie taip pat apima naujas produktų tyrimų ir paskirstymo metodikas. Geriausias būdas atskirti šiuos du dalykus yra suprasti, kad rinkodaros tyrimai iš tiesų yra susiję su bendrovės rinkodaros proceso tyrimu, o ne tik į tai, kam jie taikomi.
Jūsų rinkodaros tyrimuose bus pateikti šie žingsniai. Kiekviename žingsnyje aš išvardijau dažniausiai užduodamus klausimus:
- Problemos apibrėžimas: problema yra jūsų tyrimo tikslas. Pavyzdys: kodėl pardavimai sparčiai auga vidurio vakaruose, bet yra gaišti kitose šalies dalyse?
- Duomenų rinkimo metodas ir poreikiai: kaip surinksite reikalingus duomenis problemai išspręsti? Ar naudosite apklausas, telefono skambučius ar fokusavimo grupes internete?
- Nustatykite mėginių metodą: kokį atrankos metodą naudosite? Atranka - tai tie, kuriuos surinksite iš informacijos. Ar tai bus atsitiktinė atranka, atranka, kurioje yra panašus elementas arba natūralus mėginių ėmimas?
- Duomenų analizė: kaip jūs analizuojate duomenis? Ar naudosite programinę įrangą ar atliksite ją rankomis? Kaip tiksliai turi būti rezultatai?
- Nustatykite biudžetą ir laikotarpį: kiek norėtumėte išleisti moksliniams tyrimams ir kaip greitai turi būti užbaigti tyrimai?
- Duomenų rinkimas. Tęskite duomenų rinkimą pagal atsakymus 1-8 žingsniuose.
- Duomenų analizė: atlikite ankstesnio žingsnio metu surinktų duomenų analizę.
- Patikrinkite klaidą: patikrinkite, ar nėra duomenų. Nenuostabu, kad surinktuose duomenyse yra klaidų. Klaidos gali būti imties metodas, duomenų rinkimas, taip pat tik analitinės klaidos.
- Sukurkite savo ataskaitą . Paskutinis rinkodaros tyrimo etapas - parengti ataskaitą apie jūsų išvadas. Jūsų ataskaitoje turėtų būti lentelės, diagramos ir diagramos. Svarbu, kad jūsų ataskaitoje būtų aiškiai perteikti jūsų tyrimo metu rasti rezultatai. Jūsų nustatymai turėtų padėti išspręsti problemą, kurią nustatėte 1 žingsnyje.
3 pagrindiniai rinkos tyrimų privalumai
Rinkos tyrimas yra bauginamas ir gali būti daug darbo, jis taip pat suteikia daug naudos. Tai užtrunka nuo rinkodaros ir pateikia duomenis, kuriuos galite naudoti savo rinkodaros strategijai įgyvendinti ir tikslams pasiekti. Tai sistemingas požiūris, kad dėl investicijų jūsų marketingas gali būti ne tik lengvesnis, bet ir efektyvesnis.
Rinkos tyrimo nauda apima:
- Ryšio tvarkyklė. Jis palaiko ryšį su esamais klientais ir tikslinėmis perspektyvomis.
- Apibūdina galimybę: rinkos tyrimai parodys jums, kur yra galimybės, ir padės jums nustatyti ne tik aukšto lygio galimybes, bet ir padės parodyti kuo trumpesnes "mažai kabančių vaisių" galimybes.
- Mažina riziką: išsamūs duomenys gali jums padėti sumažinti riziką. Tai parodo, kur yra galimybės, kurios duos rezultatų, padės jums sutelkti dėmesį ir panaikinti "voverės sindromą", kai kalbama apie jūsų rinkodarą.
Naudingi ištekliai, kai reikia suprasti rinkos tyrimus
Žaliosios knygos dienoraštis - tinklaraštis apie Amerikos rinkodaros asociacijos paskelbtą rinkos tyrimų ateities grafiką.
Rinkos tyrimai . Balansas siūlo visą informaciją apie rinkos tyrimus, puikų šaltinį visoms rinkos tyrimams.
"Quirks" - atvejų tyrimų, straipsnių ir priemonių, susijusių su rinkos tyrimais ir įžvalgomis, bendradarbiavimas.
"Survey Geek" - "Reg Baker" teikia puikios informacijos apie rinkos tyrimus. Jis nagrinėja naujus metodus, bet taip pat informuoja apie tai, kad jis ieško rinkos tyrimo "blizgančio objekto". Turi skaityti visiems, kurie dalyvauja rinkos tyrimuose, arba nori daugiau sužinoti.