Skelbimas buvo paprastesnis dalykas prieš interneto atsiradimą. Dabar jūsų pranešimai konkuruoja su milijonais socialinės žiniasklaidos naujinių. Taigi, kaip galite laimėti "mūšį už dėmesį" pasaulyje, kurį vis labiau suskaido socialinės žiniasklaidos tinklai? Per turinio rinkodarą. Štai keletas patarimų, kaip kurti planą.
01 - Turinio rinkodara ne visada rašoma
Nesijaudinkite, jei nesate literatūrinis. Turinys gali būti iš daugybės vietų, įskaitant:
- Sukurtas: sukurtas turinys.
- Kurakursas: turinys, ištrauktas iš interneto į sąrašo formą.
- "Legacy": turinys ištrauktas iš jūsų archyvų ir pakartotas.
- Bendrai sukurtas: jūsų "socialinės žiniasklaidos" auditorijos turinys "realiuoju laiku".
Skaitykite toliau pateiktus pavyzdžius, kai yra šių tipų turinys.
02 - Pradžia
Norėdami sukurti turinio strategiją, pradėkite nuo tuščio popieriaus lapo, suskirstyto į keturis kvadrantus. Pažymėkite juos: Tikslai, Turtai, Kanalai ir galimybės.
Kiekvienoje srityje atsakykite į šiuos klausimus:
- Tikslai. Ką norite pasiekti turinio strategijoje? Be kita ko, tai gali būti pardavimai, sąmoningumas ir akcijos.
- Turtas: kokio tipo turinį jau turite? Tai galėtų būti nuotraukos, kurias paskelbėte "Facebook", arba tinklaraščio įrašai jūsų svetainėje.
- Kanalai: kur galite paskelbti turinį? Tai gali būti jūsų svetainė, jūsų socialinės žiniasklaidos kanalai ir net jūsų el. Pašto informacinis biuletenis.
- Galimybės: kuriose srityse norėtumėte išplėsti savo turinį? Skaitykite apie idėjas.
03 - turinio kūrimas
Nuotraukos yra greitas, mažai kabančios vaisius turinio pasaulyje.
Jei esate kavos virimo aparatas arba mažas žaislų gamintojas, apsvarstykite galimybę fotografuoti, kaip procesas vyksta kartu. Ar jūs ar jūsų personalo nariai turi įdomių pasakojimų? Būtinai pasakykite jiems, naudodami socialinę žiniasklaidą. Galiausiai, jei dalyvausite "grąžindami", nesvokdami dalį savo pardavimų labdarai ar paramą vietinei "Little League" komandai, būtinai naudokitės šia istorija savo socialinės žiniasklaidos turėtojams.
Sukurkite "pageidavimų sąrašą" - turinį, kurį norite sukurti, ir kodą pagal sunkumus. Pavyzdžiui, lengviau parašyti greitą asmeninį pranešimą, nei sukurti vaizdo įrašą.
Daugiau apie turinio kūrimą čia.
04 - Curating turinys
Curating turinys - tai nuotraukų, vaizdo įrašų ar idėjų, suderinamų su jūsų prekės ženklo misija, sąrašai.
Pavyzdžiui, bendrovė "Barkbox" (kuri parduoda dovanų dėžutes su gėrimais šunims) plaukia tinklelius, kad mielas šunų nuotraukas pateiktų savo tinklaraštyje, informaciniame biuletenyje ir "Facebook" bei "Twitter" puslapiuose. Tai paprastas būdas šalinti turinį, kuris jaudina žmones.
05 - Idėjos iš "Google"
Svarbu žinoti, kaip naudoti "Google" paiešką kaip turinio strategijos įrankį. Pirmoji SEO sėkmės taisyklė nėra paprasčiausias ar greitas, tačiau ji yra efektyvesnė: stenkitės rašyti aukštos kokybės turinį tiksliai apibrėžtoje nišoje.
Antroji SEO taisyklė yra įsitikinti, ar naudojate gerus raktinius žodžius. Kaip jūs nusprendžiate, koks geras raktinis žodis, gerai pradedate nuo žarnyno instinktų, bet jūs tyrinėjate savo instinktus. Puikus įrankis, kuriuo pradėti, yra "Google Trends".
06 - realaus laiko rinkodara
Tačiau kai dideli prekių ženklai, pvz., "Pepsi" ir "Ford", susiduria su dideliais organizaciniais iššūkiais naudojantis realiuoju laiku, verslininkai gali būti daug lankstesni ir kūrybiškesni.
Štai keletas "realaus laiko" rinkodaros ir smulkiojo verslo pavyzdžių.